V spolupráci s technologickou spoločnosťou Trayto sme si pre vás pripravili ďalší zaujímavý článok v ktorom vám bližšie predstavíme jeden z ich bidovacích nástrojov – BiddingManager.
BiddingManager vznikol v nadväznosti na spätnú väzbu zo strany malých eshopov, pre ktorých boli ostatné bidovacie nástroje cenovo nedostupné.
Predstavuje efektívne riešenie bidingu v porovnávačoch Heureka.sk, Heureka.cz a Zboží.cz pre menšie a stredné e-shopy za bezkonkurenčnú cenu.
V dnešnom článku sa dozviete:
- Ako funguje bidding v porovnávačoch tovaru
- S čím vám BiddingManager môže pomôcť
- Aké sú jeho najväčšie vychytávky
- Pre koho je nástroj vhodný
- Výhodná akcia pre čitateľov a členov Markpro.sk
Bidování na srovnávačích zboží
Než se pustíme do představení bidovací nástroje, pojďme si připomenout, co samotný bidding znamená a jaký má na poli srovnávačů zboží význam.
Bidding je nastavování ceny prokliku (CPC) ze zbožového srovnávače do e-shopu. Představit si to můžeme doslova jako aukci v aukční síni, kde v reálném čase nabízí cenu hned několik subjektů. Na srovnávačích zboží to funguje de facto stejně. Nelicituje se ovšem o ceně produktu, ale právě o ceně za proklik, která dostává e-shopy na přední pozice na produktových kartách. Jedná se o takzvané pozice bidované (Heureka.cz a Heureka.sk nabízí 4 bidované pozice, Zboží.cz nabízí 3 bidované pozice). Kdo nabídne více, má větší šanci, že se na bidované pozice dostane.
Cena prokliku hraje v aukci stěžejní roli. Nejde ale o jediný parametr, který má na aukci vliv. Do aukce totiž vstupují i parametry jako recenze e-shopu, dostupnost produktu, prodejní cena produktu a doprava.
K bidovaní lze přistupovat vícero způsoby. Základní bidding umožňují administrace zbožových srovnávačů. Možnosti pro nastavení bidování jsou zde ale velmi omezené. Sofistikovanější způsoby biddingu pak nabízejí nejrůznější nástroje a služby, které umožňují bidovat jak manuálně, tak automaticky. Právě k tomuto účelu byl vytvořen bidovací nástroj BiddingManager.
BiddingManager – pomocník pro efektivní bidování
BiddingManager je nástroj, který shromažďuje data ze zbožových srovnávačů Heureka.cz, Heureka.sk a Zboží.cz do jednoho administračního rozhraní. Díky API integraci se zrychluje a zpřehledňuje komunikaci mezi nástrojem a srovnávačem zboží. Data jsou tak rozsáhlejší a přesnější.
Na data z Heureky a Zboží.cz lze v BiddingManageru nahlížet z několika úhlů:
- globální data za celý účet
- data za konkrétní kategorie
- data za konkrétní výrobce
- data za konkrétní produkty
Samotný bidding pak lze nastavovat na všech těchto úrovních – čili od globálního nastavení biddingu pro celý účet, po individuální nastavení biddingu pro konkrétní produkty.
U produktů najdete v BiddingManageru kromě základních informací jako (počet objednávek, konverzní poměr, PNO, velikost nákladů, velikost obratu, aktuální CPC) také data o počtu bidovaných/nebidovaných prokliků, popularitě produktu na Heurece, pozice produktu dle ceny, pozice produktu dle biddingu, minimální ceně na produktové kartě a počtu e-shopů na produktové kartě.
BiddingManager nabízí hned několik doplňkových funkcionalit jako jsou hromadné úpravy, filtry, exporty dat, srovnání dat v čase nebo například poznámkové pole.
Manuální vs. automatické bidování
BiddingManager má dva hlavní režimy biddingu – manuální a automatický. Manuální bidding spočívá v nastavení pevně daných bidovacích strategií. Těch má BiddingManager hned několik:
- Minimální CPC (nejnižší možné ceny prokliků dle jednotlivých srovnávačů zboží)
- Původní CPC (původní CPC ze vstupního XML feedu eshopu)
- Částka v Kč/€ (konkrétně stanovené částky v korunách nebo eurech)
- Procento z ceny produktu (individuálně ke každému produktu v závislosti na jeho prodejní cenu)
- Optimální CPC (automaticky vypočtená cena prokliku na základě statistik za posledních 30 dní, velikosti PNO a ceny produktu)
- Skrýt z XML (produkty na produktových kartách nezobrazí)
Automatický bidding pracuje na základě nastavených pravidel samostatně. BiddingManager u produktů s automatickým biddingem 12 x denně kontroluje jejich pozice na produktových kartách a podle pozic nastavuje ceny za proklik tak, aby byly co nejefektivnější. Pokud se bidding u produktu vyplatí a produkt aktuálně není vytopován na bidované pozice, Biddingmanager v aukci automaticky přihodí, aby ho na cílovou pozici dostal. V případě neefektivnosti cenu za proklik sníží nebo produkt z Auto-biddingu vypne.
Jak se data z BiddingManageru dostanou do srovnávače?
V praxi to funguje tak, že se XML feed z e-shopu nahraje do BiddingManageru, kde na základě nastavených bidovacích strategií (ať už manuálních nebo automatických) dojde k doplnění hodnot CPC (cen prokliku) k jednotlivým produktům ve feedu. XML feed se následně nahraje do srovnávače.
Další důvody proč vyzkoušet BiddingManager
BiddingManager v sobě skrývá hned několik vychytávek, které celkovou optimalizaci usnadňují. Ocení je především nováčci a méně zkušení uživatelé:
1. Průvodce prvním nastavením – usnadní start a spuštění biddingu, ještě předtím, než se uživatel nástroje pustí do podrobnějšího nastavování bidovacích strategií.
2. Doporučené produkty pro auto-bidding – jsou funkcionalitou, která dokáže sama vyhodnotit a vybrat produkty vhodné k autobidování.
3. Notifikační systém – pomůže mít účet pod kontrolou. Informuje o vyčerpání kreditu, nedostupnosti XML feedu, ztrátě certifikátu ověřeno zákazníky nebo o špatných loginech.
4. Export statistik – lze vygenerovat na klik a to ve formátu XSLX nebo CSV.
5. Systém nápověd a vzdělávaní – je podchycen ze všech stran. V administračním rozhraní potěší uživatelská příručka, na blogu návodové články a na youtube videonávody. Pro zájemce jsou k dispozici konzultace se zkušenými optimalizátory.
6. Testovací období – je pro všechny nově registrované zdarma. Uživatelé mohou testovat nástroj sami nebo ho svěřit do rukou odborníků.
7. Balíček správy biddingu – je měsíční placená služba, která zahrnuje kompletní nastavení účtu, pravidelnou optimalizaci, reporting a zákaznickou podporu.
Základní informace o nástroji BiddingManager jsou dostupné také na stránkách Markpro.sk v sekci Nástroje.
Pro koho je BiddingManager vhodný a jaká jsou alternativní řešení
BiddingManager je určený především pro menší a středně velké e-shopy, s maximální velikostí 150 000 produktů ve feedu. Oblibu si získal především díky své jednoduchosti a uživatelské přívětivosti. Využití v něm najdou jak začátečníci, tak zkušení optimalizátoři a to díky možnostem zobrazení Rychlého nebo Pokročilého nastavení. Nástroj využívají ve velké míře i agentury a freelanceři.
Řešením pro náročnější klienty s velkými e-shopy, kde se bavíme o bidování produktů v řádech tisíců a statisíců je prémiová služba BiddingTools. Ta nabízí plně automatizovaný bidding a komplexní servis z oblasti zbožových srovnávačů (audit a úpravy XML feedů, párování produktů, podklady pro cenotvorbu, top produkty).
Na trhu je nástrojů a služeb určených k biddingu více a každý má svá specifika. Liší se nejen v podporovaných funkcích, ale i cenové politice. Některé z nich nabízí vlastní administrační rozhraní pro správu biddingu, jiné zase kompletní služby z oblasti srovnávačů zboží. Proto je dobré, aby si každý podle svých preferencí vyhodnotil, s čím se mu bude nejlépe pracovat nebo jaké řešení je pro něj nejideálnější. Doporučujeme navštívit stránky Heureky, kde se jednotlivé nástroje a služby prezentují a popisují své hlavní výhody oproti konkurenci. Většina nástrojů a služeb nabízí také bezplatné testování a kvalitní zákaznickou podporu.
Výhodná akce pro všechny čtenáře a členy Markpro
V rámci prohloubení spolupráce jsme pro všechny čtenáře a členy Markpro připravili výhodnou, avšak časově omezenou akci:
Testování nástroje BiddingManager na 90 dní zdarma – včetně nastavení a správy biddingu specialistou na srovnávače zboží po celých 90 dní!
Akce se vztahuje na všechny nově registrované uživatele, s platností do 31. 5. 2022. Neváhejte se registrovat a vyzkoušet přínos optimalizovaného biddingu také na vašem e-shopu. Jakmile srovnávače do nástroje přidáte, bude vás někdo z BiddingManageru týmu kontaktovat a veškeré podrobnosti ke spuštění testingu s vámi doladí.
